2020年判定一款游戏的成功标准主要有两方面：品质过硬，以及拿到版号。
本周，苹果在最新的后台审核规定中提出：“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”
2月24日，字节跳动旗下网盟广告平台“穿山甲联盟”也发布了一则名为“非常重要｜关于应用资质提交的说明”的公告，对平台的直签政策和保护版权政策进行了重申和说明，其中提到：要求游戏厂商向平台提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料，期限为3月6日24时。
也就是说，在未来如果不能拿到版号，游戏将不能上架。那么，拿到一个版号到底难不难？
今年2月份第二批国产游戏版号下发，共有53款游戏获批，审批时间为2月25日。
本次新过审53款游戏，包括1款PS4游戏《硬核机甲》、3款客户端游戏《晶石战争》《风来之国》《捣蛋大作战》，其余的均为手游。腾讯、网易等游戏公司有斩获，腾讯《秦时明月世界》、网易的《天谕》、上海幻电《寄居隅怪奇事件簿》等获批。
据悉，共有多家上市公司游戏产品获得版号：
A股公司：游族网络的《少年三国志：零》、三七互娱的《无尽梦境》、浙数文化的《涂色大乱斗》《象棋对战》、中青宝的《捣蛋大作战》、东方明珠的《猫灵相册》、ST天润的《萌萌塔》、人民网的《硬核机甲》
港股公司：包括中手游的《欢乐跳车》及创梦天地的《林中酷跑》
美股公司：哔哩哔哩的《寄居隅怪奇事件簿》
据统计，2019年全年共有1570款游戏获得了版号，其中移动游戏有1462款，国产的数量为1323款，占比90.5%，进口的数量为139款，占比9.5%。而截至2月25日，2020年过审的游戏总量为206，其中移动游戏191款。
一旦严查游戏版号，一个版号只能对应一款游戏，那么目前游戏圈比较常见的“马甲包”（多包吸量）、“套牌车”(虚假版号）的生存空间将直接被扼杀；一些无版号中小厂商和独立游戏厂商也将受到波及。
有游戏圈人士对小编直言，第一类游戏在业内已是“人人喊打”，如果这次能借机销声匿迹，大家也会拍手称快；至于第二类，要么积极申请版号，要么直接选择出海。
事实上，现阶段市场充斥着大量依靠“马甲包买量”生存的发行商，他们并没有游戏研发能力，只是通过不断更换游戏名、游戏icon再重新上线的方式赚取利润。一旦苹果严格执行版号规定，这些被称为“二道贩子”的发行商面临的将是“灭顶之灾”。
根据《2019移动游戏全年买量白皮书》：2019全年新增买量游戏11953款，同比增长了46%，单日最高新增买量游戏数达108款。据手游那点事统计：过去三个月，单日最高有2755款游戏、581家公司、90804套素材在买量。买量已经成为移动广告投放领域的重要手段。
影响最大的是中小厂商，尤其是个人开发者。
一方面版号申请周期长，另一方面版号申请也是一个逐渐学习和了解的过程。有些中小厂商或者个人开发者的产品，比如那些比较好玩有趣，如果一时拿不到版号，可能会先上App Store，但如果这次严格执行，那这条路就给封了。很多创意向的中小团队因产品的体量，都是选择先上车后补票的方式运作，通过测试期的预热和口碑给自己建立发展之道，现在如果要等待版号下发，在上线前的周期里核心玩法就可能被“拿走”了。战线拉得太长，对他们而言就很难玩转了。
海外发行或许也将成为他们的优先选项。根据前瞻产业研究院的数据：2019年，我国自主研发游戏国内外市场收入约2700亿元，其中国外市场达825.2亿元。与此同时，中国游戏企业也在持续布局海外市场，2019年海外实际销售收入达115.9亿美元，增长率21.0%，继续保持稳定增长。
对于常规中小体量团队来说，无论是2018年的版号冻结带来的重创，还是版号严审施行后即将被“封锁”的多种可能。在考虑到游戏研发周期、资金链、以及与大厂、工会等平台分利润等成本上，在国内自主研发游戏的海外市场收入增速高于国内市场的条件下，挑战出海或将成为选项第一优先级。
去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家，比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。而无论是2018年的版号寒冬还是如今的版号严审，原本想要拿到版号就难上加难，如今版号严审又将部分厂商的“生路”堵死，可以预见的是，在马甲包、无版号产品被大量洗牌后，拿到版号的合规产品将拥有更多流量与创收空间。
而伴随着版号严审动向，一方面能够减少粗制滥造的游戏产品出现，换皮产品将无法拿到进入市场运营的“入场券”。但在另一方面，大公司的都有版号，小公司的怕是“在劫难逃”，也同时打压了中小规模乃至个人团队打造的精品独立游戏。版号愈渐稀有，大部分游戏厂商会将稀有资源优先应用到氪金产品上，这或许将造成商业游戏占比增加的现象。
新金融记者 王雅菡
关注新金融传媒微信公众号（xjrcm1），获取更多财经资讯。
