王者荣耀》的成功，值得我们每个人反思。为什么专业从业者评价并不很高的游戏，能得到如此火热的市场反馈？与其说市场奖励强者，不如说市场奖励把握普遍规律的聪明人。
作者 | 魔小妹
审稿 | @NowGame
出品 | 比特魔方
2020年春节，《王者荣耀》再一次登上舆论巅峰。大年初一，《王者荣耀》单日流水近20亿的新闻广为流传，成为疫情之下“因祸得福”的案例。
《王者荣耀》的火爆已经不是春节期间的阶段现象，而是接近常态化——这款手机游戏注册用户已超过2亿，日活用户最高超过1亿，新皮肤上线后一日营收就能超过1.5亿人民币。
需要注意的是，这些数据不仅展示了《王者荣耀》惊人的盈利能力，还意味着：这款手游以前辈们从未有过的速度，完成了“出圈”。
比如从性别数据上看，《王者荣耀》玩家中女性用户占比超过50%，成功突破了性别壁垒。魔小妹身边就有不少女孩喜欢玩。
比特魔方的读者们大多是链游玩家。不要说你们也知道，“出圈”的难度有多大。
那么，是什么让《王者荣耀》穿破“次元壁”，让不玩游戏的人群参与进来？是什么让《王者荣耀》成为现今世界上最受欢迎的游戏？
一款突破圈层的产品，值得我们重新审视。
反思自己对《王者荣耀》的偏见：生存的障碍，是傲慢
刘慈欣在《三体》里说，“弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是”。
无独有偶，在专业游戏玩家眼中，《王者荣耀》的排名和它的火爆程度完全不成正比。
魔小妹之前对《王者荣耀》不太在意。作为一个泛游戏文化爱好者，魔小妹的视角总是萦绕在主机游戏上，对手游鲜有青睐。
很多硬核玩家和一些游戏媒体也是如此，很少讨论、报道《王者荣耀》等手机游戏资讯。专业选手更是如此。
据传中国电竞圈有一条鄙视链：星际争霸的玩家看不起魔兽争霸，魔兽争霸的玩家看不起DOTA的玩家，DOTA玩家看不起英雄联盟的玩家，以上所有游戏的玩家都看不起王者荣耀的玩家……
不过，市场给出了截然不同的反馈。事实证明，专业人士和资深用户的观点，并不能代表大众用户的喜好和需求。
除了前文提过的各种数据，玩家们也在用自己的行动展示《王者荣耀》的热度。魔小妹在另一个平台上担任游戏版块编委，每周收到的玩家投稿稿件中，至少有30%是《王者荣耀》相关。这真是太惊人了。
魔小妹从《王者荣耀》中得到的第一个收获是：不能用专业眼光评价大众行为。而大众的实际行为，才是最好的市场标准。
不论你喜欢还是不喜欢，《王者荣耀》是当之无愧的、世界上最受欢迎的游戏。而不论你玩不玩《王者荣耀》，对这样一个爆款产品深入研究，都会有丰厚的收获。
做减法、接地气：国民游戏如何炼成？
魔小妹找了不少《王者荣耀》相关的分析资料。其中最有价值的是乐游科技控股CEO许怡然老师在得到开了一期讲座，分析《王者荣耀》的成功原因。引用许老师的观点来说：
《王者荣耀》的成功归功于两点：做减法、接地气。
- 两个减法：降低策略游戏难度、操作手游化
第一个减法，是《王者荣耀》继承了MOBA游戏的风格，在休闲化、自动化、加速化、免费化四个方面更进一步。
第二个减法，是《王者荣耀》完成了操作“手游化”，让玩家们真正可以通过手机控制英雄，释放技能。
通过大胆放弃复杂战术，加快游戏节奏，让人能利用碎片时间参与；通过团队模式弥补部分玩家的技术缺陷，同时增强社交体验；通过大幅度降低新人准入门槛，最大限度减少被劝退的玩家。
2015年，《王者荣耀》在行业质疑声中推出，伴随国内各大运营商纷纷降低手机流量资费，一举成为现象级游戏。
然而，想要打破圈层，只靠做减法是不够的。《王者荣耀》还用好了两个武器：社交雪球、接地气的IP。
- 两个武器：社交雪球、内容接地气
《王者荣耀》依托腾讯的社交体系，很快建成了一套“滚雪球”式的玩家网络。
熟人圈子中，玩家可以通过QQ或微信登录游戏，可以很方便地邀请好友，也能实时看到每个好友的战绩和段位。这让《王者荣耀》中战绩优异的玩家获得社交红利，更愿意参与。而很多不玩游戏的用户出于社交考虑，也纷纷加入到游戏中。
陌生人社交圈中，玩家们可以利用系统匹配，认识类似段位、相近地理位置的朋友，在游戏中不断加深交往深度。
《王者荣耀》的社交衍生现象，甚至给很多研究者提供了素材。2019年度中国社会学年会中，魔小妹就看到了基于《王者荣耀》社交模式的相关研究。
另一方面，《王者荣耀》非常高明的一点是：英雄来自中国传统文化中的常见人物，非常接地气。
玩家们不仅能迅速消减了对游戏的陌生感，还能利用自己对历史人物的理解，玩收集、组CP，把自己对人物的喜爱，移植给《王者荣耀》。这还让很多女性用户体验到了收集玩法的乐趣，在游戏中自得其乐。
《王者荣耀》：游戏的目的是什么？
之前我们聊过太阳马戏团。太阳马戏团的成功与《王者荣耀》有类似之处。
太阳马戏团的创始人是一个高跷艺人，少年时代就在欧洲学艺。他敏锐地发现了玄机：观众要的是快乐，不是动物！
他回到加拿大后，创建了太阳马戏团。果断放弃高成本的动物表演，运用戏剧化技巧，用人物演员的舞台表现力丰富节目，很快脱颖而出。
《王者荣耀》的减法策略，也解答了类似的问题：游戏的最终目的是什么？
快乐。
而快乐和高难度操作、复杂策略并没有必然联系。
《王者荣耀》大胆革新了游戏行业内的既定模式，用社交和接地气的IP接近用户，用做减法的模式贴合用户的核心需求，最终成就了自己。
用市场标准来判断一款游戏“好不好”，有一个简单的标准：能拉来人，能留住人，留住的人能通过熟人朋友圈带来更多的用户。
反观我们身边的区块链应用，面临的情况也很类似：如何降低使用门槛，留住核心用户，并让用户愿意介绍更多人？
要做到这一点，或许我们要放低身段，抛弃很多优越感，摸索出最接地气的路。
与其说市场奖励强者，不如说市场奖励的是把握普遍规律的聪明人，奖励最有适应性的人。
游戏的世界异彩纷呈。
我们可以欣赏《巫师3》的宏大、《荒野大镖客2》的逼真、《骑马与砍杀》的耐玩同时，也能学习《王者荣耀》成功背后的简洁与价值。
希望本文对你有所启发，也欢迎你留下自己对于《王者荣耀》的看法。
参考资料：
《许怡然 · 解密爆款游戏之王者荣耀》
