随着传统农历春节的临近，苏州稻香村在春节前夕与王者荣耀开启了联合合作，推出了“荣耀稻香”2020年春节定制礼盒，在业内掀起了老字号、时尚娱乐的联合跨界风格。
作为年轻人最受欢迎的手机游戏之一，《王者荣耀》拥有众多粉丝。稻香村与《王者荣耀》合作推出的“荣耀稻香”2020年春节定制礼盒设计新颖大胆，既有国风元素，又有春节氛围。中式糕点与国风游戏混搭。除了创新，这种跨境联合品牌也增添了复兴“中国传统风味”的意境。
国风设计英雄再现，“走马灯礼盒”并不简单
礼品盒大胆采用红色包装和传统的烫金和双浮雕设计。外包装还添加了灯笼元素和王者荣耀中流行的英雄形象：大乔、后羿、诸葛亮、李白和花木兰。这种设计无疑是王者荣耀忠实用户的一剂猛药。对于不熟悉手机游戏的传统消费者来说，美感人物与新年氛围的结合是对传统文化的大胆诠释。
与以往国产品牌的跨界联名不同，“荣耀稻香”礼盒既有观赏性又有实用性。新年贺卡、红包、蜡烛、LED灯带等礼品将附赠稻香村为王者荣耀专门定制的礼品。点燃行走灯内置蜡烛后，热量可以旋转行走灯。印在行走灯上的五位流行英雄形象将在夜晚如影随形，闪闪发光。细节设计极其精致。不仅如此，礼盒还配有8款稻香村经典口碑产品，如金丝糕、绿豆糕、蜜瓜糕等。
在糕点的设计和研发方面，稻香村也延续了其独创性，保持了传统糕点的美味，并在造型中加入了荣耀之王的英雄技能元素和台词。比如大乔的山楂锅盔和后羿的椰子糕都印上了人物的标志，诸葛亮的绿豆糕印上了英雄的著名台词“决胜千里”，李白的金丝糕印上了道具“葫芦”，花木兰的蜜瓜糕也印上了长城守卫军的标志。可以看出，“荣耀稻香”礼盒在外观设计和内置蛋糕方面都付出了足够的努力。它不仅赢得了“国王”粉丝的味蕾，还被年轻人抢购珍藏。
引领新春国风潮流，品牌跨界最IN玩法
如今，国内品牌的联合营销在市场上并不少见。稻香村与王者荣耀的跨境合作，将中式糕点与国风游戏形象深度融合，准确切入年轻人，瞬间圈出无数粉丝。稻香村在营销创新方面并不新鲜，其大胆出圈的举措往往让消费者惊叹不已。
2019年中秋节期间，稻香村依托AR黑科技，与支付宝携手开展“扫月”活动，以古典浪漫的活动方式送出近100万个礼盒。在年轻人活跃的游戏领域，稻香村已经涉足很久了。早在《王者荣耀》之前，稻香村就与剑网3合作推出了“梦回稻香”定制中秋礼盒，实体礼盒一出来就被游戏玩家抢购。
更值得一提的是，稻香村是早期参与互联网营销的老品牌之一。其一系列文化创意营销措施已成为许多老品牌向创意营销转型的参考案例。
年轻圈形成了新的防御塔，“中国味”GANK复兴时有发展
苏州稻香村作为中国糕点行业历史最悠久的企业之一，已传承至第六代，其苏联月饼生产技术也被列入江苏省非物质文化遗产。经过近两个半世纪的发展，稻香村深刻认识到，只有进入年轻人、新兴消费圈并与他们进行深入对话，才能真正传播和推广中国传统糕点文化。
稻香村与王者荣耀的跨境合作，将百年传承下来的独特糕点技术与传奇游戏英雄相结合，成功拉近了与年轻观众的距离，贴近了年轻消费者对时尚时尚的追求，让更多年轻消费者体验稻香村产品及其代表的糕点文化，进一步将中国传统糕点文化扎根于年轻消费圈。
苏州稻香村作为国家首批认可的“中国老字号”和国内外知名的“稻香村”品牌创始人，始终牢记百年老字号对文化传播的责任和责任，并不断践行。据了解，苏州稻香村的中国食品已销往30多个国家和地区。稻香村已成为传统文化的国际传播者。
随着民族潮流和跨境风格的兴起，许多老字号都在调整自己的品牌战略，希望赢得年轻消费者的青睐。然而，值得注意的是，对于传统的老字号来说，文化坚持和创新营销同样重要。“中国风味”的复兴需要建立在尊重质量和传统文化的基础上。我们不能盲目创新，更不用说“只有娱乐”，失去文化核心。
稻香村利用当前流行的游戏IP，整合民族风格和文化元素，打造新年定制礼盒的跨境形式，不仅实现了“高文化附加值” “高创意附加值”的强大结合，让中国传统糕点文化回归年轻人的视线，为中国糕点文化的复兴增添新的力量。
