对玩家的这种要求被疑神疑鬼地挖掘成为了天美图迪奥集团的大风格。

作者 | 陈彬

编辑 | 杨晶

TiMi？真香！

在昨天结束的Tencent游戏年度发布会上，天美图迪奥集团共发布了6个产品，成为现场发布产品最多的自行研究工作室。其中4种成熟产品也在“新副本”中测试了更多的可能性。

但是如果时针回到2015年，天气并不像现在这样美丽。那年《QQ飞车》团游戏玩家们“先喷”的是他们接受天国之美的气氛。

那年1月的一天，一位百度的网络用户凌晨写了一篇题为“我支持天美”的文章，相信天美先生会给《QQ飞车》团玩家带来很多好处，不到半天，就出现了数十条持相反意见的回帖。

从百度上剪下来

2014年末对Tencent游戏工作室结构进行了重大调整，最初将8个游戏工作室分为20个工作室，每个属于4个工作室。开发《QQ飞车》短游、《逆战》等人气游戏的林朗天空工作室也在这一调整中融入了天美图迪奥集团。这次结构调整的一个目的是把游戏的中心转移到游泳领域。

因缺乏对天美图迪奥集团的事前认识，不信任感和其他负面情绪引发了矛盾。在他们的话题中心的天美图迪奥集团本身也没有这样的动向。

但时间总会证明一切。

其中一些是呼吁“抵制”的选手，怎么没想到《QQ飞车》将陪同到今天。

2018年，《QQ飞车》单有会迎来了第10年。负责开发的天美j1工作室Jin Arin社长在当时的媒体采访中表示，《QQ飞车》单次巡演中仍有300万名活跃用户。

《QQ飞车》 没有如许多人预测那般”死在天美手里”，而曾经的那些竞争对手却再也没了踪影。经此一役，天美工作室群也早已破茧成蝶，不再是外界刻板印象中的那副模样。

陈美正与其他许多国际游戏企业合作进行多种3A质量的游戏，预计不久将与大家见面，在6月27日晚结束的Tencent游戏年度发布会上，吉恩艾林自信地说。另一方面，在此次发布会上，天美图迪奥集团发表了原作者天蚕土豆担任文学制作人自行开发的《大主宰：大千世界》和《合金弹头：代号j》(未定)，得到SNK的许可，也是天美图迪奥集团自行开发的。

3A通常意味着高投资、高收益、高质量，是游戏行业的最高标准。如果是5年前，所有人都会嘲笑吉恩艾林的这句话。但是现在，更多的人期待着天美图迪奥集团。

从微博上屏蔽

很多网民认为，从《王者荣耀》到今天的一系列新游戏，天美游戏都具有独特的魅力。打开游戏时的那声”TiMi~”，早已成了更多人生活中必不可少的一部分。

这些游戏的魅力背后究竟有什么样的游戏人呢？他们眼中的游戏是什么样子的？

听谁的？

2007年两年在《QQ宠物》项目组工作的郑磊被邀请为《QQ飞车》项目组的一个运营。现在是一个人要负责很多事情的《QQ飞车》制作人的正雷。虽然很忙，但现在也是最愉快的工作时间。

现在的郑磊

《QQ飞车》被称为“腾讯4大名着”之一，其他3部为《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》。但是这个“名着”游戏当时在研发阶段只运营了4个人，其馀的成员大部分都是毕业不久的年轻人。

当时《魔兽世界》席卷长江南北。为了加强团队对游戏的理解，运营组长要求所有成员在工作中玩《魔兽世界》。他为此设立了“KPI”，要求成员们某个职业符合特定等级，未完成的人请大家吃饭。

有趣的是，最终“KPI”只有负责人未能完成，每天都用头皮打《魔兽世界》。郑磊知道他实际上晕倒了3D。

太忙，人手不足的这一天，郑磊很辛苦，很幸福，但这份喜悦没有持续多久。

2008年1月23日，《QQ飞车》实现了不到1小时就突破10万人的壮举。但是从此后的半年开始，研究开发组经验不足的弊病开始凸现，游戏玩家开始大量失实，无论如何都不能停止。在此基础上，原本缺乏人的《QQ飞车》研发团队也发生了大规模的人力变化，最黑暗的时候，整个系统计划只剩下一个人。

整个游戏趋势就像掉进了沙子一样，不管球队怎么努力，都在以看得见的速度下沉。你越努力，反而会沉得越快。

公开测试时为《QQ飞车》

2008年是Tencent改变中国游戏格局的起点，以《魔兽世界》为代表的RPG级游戏逐渐失去了部分选手的偏好，更多新型游戏崛起。其中还包括名为《DNF》和《CF》的国民级游戏。吸引了很多《QQ飞车》名游戏玩家的也是他们。

2009年，正当郑磊等人陷入困局时，此时接管 《QQ飞车》 运营工作的纪泽锋，也就是如今天美工作室群的副总裁站了出来，力挽狂澜。

他投身于数据分析和用户研究，第一次进行了看似不容小觑的决定——离线座谈会。

基泽峰

原来工作室的人力足够紧张，去各个城市和玩家见面是很费时间和精力的事情。更重要的是，他真的理解游戏吗？引领林乐园成为光荣的前社长的桑内兹，影响了很多游戏玩家的名言“市场调查？你想用这种东西做什么？任天堂将创造市场，完全不需要调查。”单击“”

创造市场，意味着游戏公司需要走在玩家的前面，研发团队必须比玩家自身更懂好游戏。但在这之前， 《QQ飞车》 似乎更需要先”潜入玩家”。

在随后的一年里，基泽峰走遍了深圳、太原等多个城市，坚持了一些计划和运营。每次去的地方，他等的都是“图图大赛”。

这个游戏为什么一动不动就挂了？单击“”

游戏内容也太无聊了，没什么可玩的。’

太卡了。每次加载都需要很长时间。单击“”

zzero对玩家提出的一系列意见提出了两个主要改进方向：“改善基础体验”和“丰富的游戏内容”。为此，他创立了专门负责研究开发的小组，在2、3个新版本内结束了室长。

努力不辜负有意者。差点踏上“鬼门关”的《QQ飞车》不仅摆脱了用户损失的泥潭，还以超出业界想象的速度飞跃了。

2010年8月14日下午2点《QQ飞车》成为Tencent首次突破100万人的自我研究游戏。

和平最高运营负责人林宇信(音)现任腾讯申办和平最高运营负责人林宇信(音)当时参加了《QQ飞车》 100万同时在线庆演出。100多名研究开发小组一夜之间直接在自助食品店里喝了所有的清酒。

天美的偏执

2015年，在天美j3工作室的大楼里，约有10名玩家分别坐在不同的房间里，体验眼前的射击游戏演示(样品)。他们中有《穿越火线》团玩家，也有以前从未玩过射击游戏的人。

在他们后方的监控室里，《穿越火线：枪战王者》 (CF手游)游戏制作人姚曼注视着他们的一举一动。他们的表情怎么变了？玩家手指的点击宽度和频率如何？操纵游戏角色的过程中又发生了什么不舒服的地方？

他希望从身体语言中解释喜恶。

今年一度开发《逆战》的天美j3工作室制作人姚元获得了开发CF手动巡演的机会。但是游戏开发过程困扰着这位资深射击游戏制作人。

早期的《逆战》

最难的是工作感觉。端友操作方便，左手键盘右手鼠标。但是手机上有两个操纵杆在工作，所以有必要用两个拇指同时移动的瞄准和射击。这其实是一件超维度的事。姚远在刺猬公社（ID：ciweigongshe）上说。

当时手游市场已经成熟，但很少看到成熟度高的FPS(第一人称射击类)游戏。市场对姚元来说只有一个空白和机会。

游戏创新不容易。

对玩游戏的人来说，创新会让你陷入一个想法。游戏开发者容易习惯，适应自己错误的设计，这可能会给游戏带来致命的伤害。

于是，姚远开始邀请各种选手到自己的工作室做一系列测试。这样的话，20多个回合突破了200人。

令人惊讶的是，CF手游通过公开测试成为当时最受欢迎的手机游戏之一，5年后的今天仍然存在。

CF手游的成功，离不开对玩家体验和需求的挖掘，更离不开基于对用户理解基础上，形成的一套独特的”精准运营”方法论。

当时姚元花了太多时间练手的触感，所以CF手游初期的游戏内容不太丰富。为此，研究开发组又开始日夜加班，不断地为游戏填补新的发挥。

但是很多新游戏不到半个月，数据就开始迅速下降。从未使用过这种新内容的玩家中，一半以上的人经常对姚源和研发团队造成沉重的打击。

2018年，姚远最终认为的解决方案是“精确运营”。即，根据播放器特性、播放器行为、游戏生命周期等纬度整理一系列数据，然后根据数据调整内容制作方向。

姚源发掘了对用户行为的观察到了极限。玩家表示，他们更喜欢在包装点防御、徘徊、突击、与队友一起闲逛等琐碎的行为数据都进行统计和分析，然后根据数据制作个性化内容。

这次Tencent游戏年度发布会上发表的《东方神起》的新版本就是从这种方法中诞生的。

这种对玩家需求近乎偏执般的挖掘，已经成了天美工作室群的一大风格。

要知道国内外拥有相同风格的游戏企业并不多。暴雪等世界著名游戏企业作为“我们的球队”，在选手之间受到了好评。

这种风格上的差异，背后有多种原因，历史遗产自然是一大因素。当年，奇杰峰大学《QQ飞车》单行队出动，CF手游诞生后成长的成功事例证明了“理解选手”的重要性。

整体上，移动游戏在保持硬核心部分的情况下，可能接近更加零碎、更加轻量化的内容消费方案。所以移动游戏玩家比单行更广泛，类型也更复杂。

游戏不仅要为特定的小集团提供服务，还要根据市场的变化得到更多人的喜爱。姚远说。

边界在哪？

2019年12月21日，小红书博客“不能吃饱的美女”故意访问海口。声称是《天天爱消除》 5高龄选手的他为了访问海口一月广场的——个“消除烦恼咖啡馆”，去了旅行。

这是星巴克和《天天爱消除》在海口TGC数字创作展上共同制作的临时离线游戏主题咖啡馆。以玩偶服装形象出现的4个IP图像，与星巴克店员一起消除苦恼咖啡馆之前，引导玩家体验交互式链接。在此次活动中，星巴克还一起推出了8个IP主题的星巴克饮料。

Guiqiu消除烦恼，咖啡厅光州分公司，社会家畜如此痊愈的咖啡店，太需要了。参观了这家特选咖啡馆后，那些小红书博客们兴奋地写道：

“消除烦恼咖啡馆”

在天密图迪奥大众的各种产品中，迎接7周年的《天天爱消除》是特殊的。

《天天爱消除》的IP和游戏吸引了比轻微休闲化更多的女性用户，女性约占总用户的70%，其中60%以上居住在1、2、3线城市。《天天爱消除》相关人士介绍。

基于这个用户特点，当时 《天天爱消除》 特别希望借海口TGC数字文创展，落成与星巴克的首次合作，让游戏走进女性用户们常常光临的日常生活场景。

但是《天天爱消除》与星巴克的合作并不顺利。

双方首次接触是从2017年开始的。当时星巴克对天美的合作意向并不太强烈。一直以来，作为head咖啡公司，在世界范围内被广泛认识的星巴克一直与其他品牌合作。此外，这是与自己的事业类型有很大差异的游戏产品。

去年在“为城市人解压，消除烦恼”的IP概念中，双方终于迈出了第一步。但是，艰难地握手的双方发现，困难比想象中多。

第一个是名为“消除烦恼咖啡厅”的品牌财团的第一步，“从想法变为现实的第一步：设计”。

据爱的清除相关人士回忆，双方合作的第一版卖场内的设计风格是星巴克牛皮纸风格，穿着奶油色配色。但是结果出来后，我才知道设计效果很少出现星巴克风格，《天天爱消除》“休闲，华丽”下的特性。如果是这样的视觉呈现结果，想创造比想要认知刷新的星巴克品牌或IP更多的认知方案的《天天爱消除》，就不会是最佳结果。

如何在设计上表现出完全符合的表情是很大的困难”

经过几盘修剪，双方最终确定了最终白色和墨绿色互补的基调。没有颜色冲突，也体现了《天天爱消除》的轻量化风格。

设计通过后，接下来轮到建筑了。新的困难又来了。

每天都喜欢去除，但由于在野外建立的原因，发现没有正常取水的条件。

没有热水，怎么做丰富的饮料？即可从workspace页面中移除物件。双方又陷入了迷，最后讨论的解决方案之一是结合只有纯净水的条件，制作冰的特殊饮料”，在温暖的海南反而很受欢迎。

还有零枪的小故事和小心脏。例如，KV生产中最终选择的视觉效果是让咖啡老师和“去除尤尼蒙”一起做一杯咖啡。将对咖啡文化的“渴望”和“尊重”的态度融合为消除爱的品牌体现。我认为这种尊重感很珍贵。”喜欢清除有关刺猬公社的相关人士。

经过很多困难，“消除烦恼咖啡厅”终于成功开店了。无论是天密图迪奥集团还是星巴克，对结果都很满意。“其实对致力于探索更多元合作形式的品牌来说，与游戏IP合作其实有无限可能。”天天爱消除相关工作人员说。

爱今年也想继续探索城市文化。

在《天天爱消除》的计划中，“消除烦恼”的概念不会降到着陆线以下。在刚刚结束的2020 Tencent游戏年度发布会上，将同时展示爱的解除萌芽、短视频和樱花丸子合作版本。我想体验更多的安慰，完美的城市休闲文化体验。”

成长

天美在向玩家学习和成长的过程中，从天美游戏中获得共鸣和收获的选手越来越多。

2019年10月，新华社与《QQ飞车》合作推出国庆节庆祝“飞跃神州”。这条由自然环境、城市夜景、高科技三部分组成的轨道上，每个都藏着各种颜色的蛋。这个鸡蛋也成为玩家之间讨论最多的。

在此期间，b站upmaster“浅蓝色热水瓶”计划制作盘点“飞跃神州”轨道鸡蛋的视频。但是他没有预料到的是，在2分钟内跑赛道所用的蔡尔真人真事视频长达2个月，一直拖到当年12月，相关数据也有18个。

赛道起点旁边的一架农闲收割机从一开始就成功地生活了这个upmaster。该业主通过不断查看文献、对照及关键词调整，在当年6月的中央电视台新闻报道中找出了该农业无人收获机的原型。

在Bstation中阻止

例如，庆州路经过青藏铁路时，火车和西藏羚羊同时狂奔。火车正面画着“NJ2 0001”的数字。“NJ2”是青藏铁路列车的号码。

在Bstation中阻止

细节的精巧设计使选手们感慨万千。“我没有资格玩游戏”、“陈美珍被抢走了心”的视频中最频繁的弹幕。

随着b站up1的“大事情”，他的人生轨迹也因《王者荣耀》而略有变化。

2017年和两个朋友一起制作了“吃饭大小2”的ID，制作了很多食物和生活状况的视频，2年来一点都没有好转。2019年7月《王者荣耀》更新了魏熙的“尹钟基环”皮肤，但没想到会成为大圈子里的大话题。

每个组都有动画，大家看起来特别好。我当时觉得动作很简单，很容易模仿，然后就在颤抖中意外地得到了小火苗，我还纳闷为什么这个会着火？对某事大不信任，并拍摄了模仿游戏人物上官湾孩子的摇晃声音视频，结果发现播放量和粉丝量跑得更快。

今年9月，大型物同时编辑了手动拍摄的“王氏经核cos”颤抖的声音视频，在bstation合集，广播量又爆发了。

大型硬核心cos/切断b站

大物尝到了一点当网红的滋味。但比起单纯的流量，大物更看重 《王者荣耀》 所带来的人与人之间的连接。

几个月前，大件东西收到了感谢信。司信是即将毕业的研究生，受传染病的影响，水中的实验中断，无法回到学校等，全人都陷入了自觉感。

王世子在《hard core cos》系列的视频受欢迎后，浏览了事物过去的视频目录，发现了他正好需要的“宝藏”——的事物以更有趣的方式流传的人生哲学。但是这个视频给了这个极度焦虑的粉丝一些安慰。

作为最复杂的内容媒介，游戏往往不是其义务，但它实现的价值不仅仅是娱乐。作为文化载体的游戏可以传递信息，引起兴趣。这是今天玩家越来越需要的。

为此，游戏公司必须与玩家一起成长。除了向玩家学习之外，肩负着越来越多社会责任的天密斯都铎集团开始受到更多专业学者的教导。

对陈美来说，游戏不是简单的“游戏”。

这次Tencent游戏年度发布会上发表了《王者荣耀》以三国文化为核心制作的“三分之一土地”新套件“三分骑兵”。为此，陈美聘复旦大学文科首席教授葛建雄为学术顾问，与中国媒体大学副教授周奎、文史作家朱辉一起作为游戏的价值取向，成为学术顾问。

专家们的意见给了游戏很多灵感和帮助。《王者荣耀》市场理事在新版中对益城的设置等刺猬公社，按照专家的意见设计，在三国故事中反映在“道院三结”“民都江”等的协议灵，以理性精神的核心进行了加工，加上传统文化的传承和庆熙化表现，引起了选手们的好感和兴趣。

在葛建雄教授眼里，游戏实际上可以做得更多，最终他与天梅工作室合作。

游戏这个产业是我国软实力的重要方面，也是当前我国文化产品走向世界的重要载体。我们的市场不能被宣传他们文化价值的外国产品占领。葛建雄说。

后记

在《天美官方艺术典藏》序言中，天美都集团主席姚晓光描述玩家是“网络生活”的浪漫报道。而且，继续与“骑士们”沟通，继续“较量力量”的岁月，正是描绘了陈美星的脉络。

如果没有这个“the”，今天的天美也不会成为“Timi”。

参考资料：

(1)堕落采访千美J1工作室部长秦亚林：不轻易成功，不失去初心，——“触摸”空中号

关于QQ速度开发过程的独家故事：免费列表1，畅销书列表2的《QQ飞车手游》是如何诞生的？——“游戏葡萄”公开号码

考试结果赛道上居然藏着这么多彩球？飞跃神州eg细节——B bstation“亮蓝色热水瓶”

…将帮助《QQ飞车》 13年的女性游戏制作者3——刺猬公社

(5)刺猬公社采访葛建雄：不是发言人，而是名誉学术顾问，决定权——刺猬公社