作者/麋鹿 少年于谦

腾讯手里总是有两个主要战略。

第一，沉重的资本并购。例如，生产《皇室战争》和《部落冲突》的Supercell Oy被Tencent以86亿美元收购了84.3%的股份，成为Tencent的游戏公司。

另一个战略是纵横，与大型工厂的著名IP合作推出手游版本，以免费标题引导用户的内部购买目标。例如，《穿越火线》、《龙之谷2》、《三国无双》等。

昨天，Tencent游戏在发布会上一口气展示了40个新产品，最好地展示了综合纵横的战略。

除了自己的系统产品外，此次发布会还通过代理/联盟(包括但不限于华通、祖龙娱乐、手掌技术、西山医院、SNK、Capcom等外部IP的本地化产品)展示了众多国内大型游戏工厂的产品。

国内选手对竞争对手巡回产品的需求在增加，手巡回市场格局也开始多样化，多家供应商压倒了多数大型游戏头衔。

这就刺激了腾讯(Tencent)和great(great)等单有时代的竞争者成为手机游戏时代的“好朋友”。

这与四人用游戏磨练几年新游戏完全不同。多个同盟国，背着Tencent游戏发表所展示的成果，预告了1、2年后国内游戏的走向。

Spark more，中国游戏的半壁江山都来了

去年年底，Tencent game开始了新的品牌标签，并将品牌slogan更改为“发现火花more/的无限可能性”，以“努力创造快乐”

到处都在猜测标志和slis之间的变化对Tencent游戏意味着什么。Spark More在哪里？

半年后，Tencent在公司的游戏发布会上一口气展示了40个新产品，相当于给出了间接答案。

包括38种游戏、社区平台、基本(大学)人才孵化计划、产品(市场)、社区(自流)、人才、toB的技术共享计划等。

还显示了复盖游戏产业完全上游和下游的产业链。

在游戏级别，简单的内容增加，而不是日常发布。自我研究游戏涉及功能性游戏(公益香)、报纸创造(线下联系)、品牌合作(文化联系)等多个方面。

在IP关联方面，Tencent游戏有基于互联网的动画视频游戏(如《从前有座灵剑山》)和与外部IP(如SNK和Capcom)的本地化产品。

在发布会上，Tencent高级副总裁ma xiaoyi表示，“技术、游戏、故事”将侧重于提高Tencent游戏的下一个产品能力。

之后发表的40多部作品中，角色扮演、沙盘战略、动作、恋爱模拟、古风武侠、动作格斗、模拟经营、纸牌战略等10多种体裁的技术、游戏、故事占了不同的比重。

其中，马晓日还提到了游戏革新，并表示：“90年代以后实际实现突破的游戏核心游戏没有超过15个。”Tencent还表示，将在全球更系统地发掘和支持不同阶段的创新性游戏，以创造下一代产品。

事实上，Tencent一直以来都是这样，在Tencent投资的游戏公司列表中，您可以找到专注于战争战略的Paradox Interactive，也可以找到擅长模拟经营游戏的Frontier Developments，Tencent投资的大部分供应商对特定类型具有比较强的控制力。

此次公布的游戏列表中还包括腾讯光子出品的第一部主机作品Demo 《代号：SYN》，有人预测腾讯将向主机等进军。

Tencent宣布了与旧IP(如《QQ炫舞》、《QQ飞车》和《跑跑卡丁车》)的Li ning、rols rois和Line品牌的关联活动。

此外，Tencent表示，今年TGC—— Tencent数字文昌制度是启动的焦点。从2008年开始升级到持续了10多年的Tencent digital-book庆典，从游戏摊位转变为文化主题战，开发自己的游戏《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《和平精英》等IP的派生价值等，2020年TGC将于11月在海南正式举行。

Tencent投资的豆奶，bstation各有自己的线下品牌豆奶狂欢节和BML艺术节，它们分别在武汉和上海具有强大的号召力。

整合全球范围内的经典IP

近10年来，Tencent以欧洲和美国的著名制造商为中心，投资资金收购和合并海外著名游戏厂商，同样的游戏明星日本厂商也很少涉及。

收购Riot和SuperCell，包括股票成本、电影暴雪、Grinding Gear、Frontier Developments、Paradox Interactive、Fatshark、Funcom等

在过去的10年里，世界游戏市场更重视欧美市场，因为它有助于控制手游、网络游戏等市场，加强自身的发展能力，将网络游戏、手游戏方向从独立游戏转向欧美市场和国内两个最活跃的市场，将欧美供应商融合为自己的盟友。

其中，以86亿美元收购的SuperCell在此次发布会上发表了新作《荒野乱斗》。

日本式游戏企业不仅擅长开发独立游戏，日本游戏市场的审美也很独特，索尼的老对手微软多年来也试图进军日本市场。

近10年来，凭借强大的资金实力和整合能力，对欧美、韩国主流游戏企业的投资整合已经基本结束，结束欧美战斗的Tencent，现在视线回到日本市场。

日本企业只致力于单独游戏的战略和Tencent主要由孙游、网络游戏、社交创造的战略价值比较低。传统日本游戏企业的核心价值是拥有高金量的IP，Tencent不缺乏开发能力，但缺乏良好的IP，因此可以与日本企业互补。

此次发布会上，小苏打泰、Capcom 《街霸》系列制作人索诺义德、光荣《真三国无双》系列制作人铃木李浩也分别发表了《合金弹头》、《街头霸王》、《真三国无双》系列的手游新作。

SNK，Capcom，光荣也是国内选手认知度最高的几家日本企业。

对于国内选手来说，即使从未听说过SNK，也从未听说过《拳皇》系列，《拳皇》是SNK最著名的作品之一。《拳皇》是迄今为止最大的竞争对手《街头霸王》是Capcom的作品。

主攻击拱廊的SNK一度濒临破产，Capcom 《街头霸王》代表的格斗游戏类型也在衰退，但IP的影响力仍然很大。这些IP在玩家群体中有很大的声音，但是游戏类型已经在衰退。

原像拱廊游戏的《合金弹头》一样，拱廊坠落，但2D纵横板通过类型也适合手动巡回开发，此前有多次成功的手掌移植经验。Capcom的《街头霸王》在此次Tencent获得认可后，还会在开发过程中调整游戏玩法，动作游戏中混合了纸牌策略，更适合手游。

Tencent于6月25日发表了由天美图迪奥开发的5V5MOBA新作《宝可梦大集结》，Tencent对任天堂的可波型IP获得了正式认可，同时在微博上也引起了关于“王子荣耀版”主唱的热烈话题。

主唱是任天堂最重要的IP，日系供应商对IP许可证总是有非常严格的标准，但是Tencent在目前的手游市场上有很强的发言权和丰富的开发经验，这是缺少一个全年只开发独立游戏的传统日系供应商。

在投资、并购欧美某供应商后，Tencent的视线终于落到了每日供应商的身上，下一个Tencent可以收集更多知名企业(尤其是SNK、Capcom等)的IP，同时进一步扩大其游戏矩阵，将全球经典游戏IP纳入Tencent的内容库中。

国内游戏千千万，腾讯参与一大半

使用游戏供应商描述Tencent已经不合适了。目前Tencent在游戏行业的地位，从生产、发行到多式联运，就像是上下游之间的完整终结者。

当然，许多其他大型工厂也可以简单地创建、发布和运行，但Tencent的优势在于通过投资布局获得优秀的内容生产企业组，并获得强大的IP运营集成功能、社会和媒体等庞大的曝光渠道。

因此，Tencent的游戏“平台”属性超过了游戏“制作”属性很久了，实际上有制作能力的游戏供应商也直接或间接成为了Tencent游戏合作伙伴。所以从去年开始，Tencent游戏的slogan从“努力创造幸福”变为“Spark More寻找，无限的可能性”，并不是没有征兆。

什么是Spark More？本质上，通过游戏找到更多机会，扩展更多接触点。

也就是说，今年的Tencent游戏发布会已经不是Tencent内部战场了：

此次发布会将展示《鸿图之下》，《梦想新大陆》，《诺亚之心》的祖龙娱乐。原本作为完美世界的语用制作组，在2017年获得了Tencent b轮投资。

《龙之谷2》，《庆余年》的精彩游戏是盛大游戏的前身。2018年盛游戏收购世纪花童，腾讯是世纪花童股东；

在PC时代，《天龙八部手游》也是Tencent游戏的竞争对手之一。

引领《全民奇迹2》的掌纹技术在2017年也由Tencent投资。

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除了会议以外，与Tencent直接或间接建立投资合作关系的供应商还包括west main、chita mobile和tapjoy。即使一个节目将播放几个小时，也不仅仅是Tencent的游戏矩阵，还可以看到未来1、2年内国内巡回的趋势。

游戏制造商为什么涌向Tencent？

很明显，Tencent在门户、渠道和资源集成方面的优势可以加快内容提供方的变化。以周龙娱乐为例，最近出版的资料显示，最近3年Tencent为周龙娱乐所赚取的收入比例分别为39.6%、40.8%和55.0%。

相反，游戏行业竞争格局变得坚实的瞬间，马修效果也在加重。大工厂拥有的不是渠道和资源整合能力，而是to G的能力。游戏行业与其他行业的不同之处不完全在于市场主导，而在于每年固定的版权数量更像计划经济期间的粮票。

一位相关从业者对此前切碎的朱元表示：游戏准入门槛和管制要求越来越高，未来区也越来越倾向于资源型公司。要继续向小游戏公司和开发者进行，只有捆绑有资源能力的平台。

只有网络便利可以例外。